Comment aligner votre marketing de contenu et votre marketing des réseaux sociaux ?

Par nature, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux sont étroitement liés en ce qui concerne la présence numérique globale. Les deux doivent donc fonctionner ensemble, afin de garantir la cohérence de votre message, tout en restant dans la tendance et en veillant à ce que votre flux de contenu corresponde à vos besoins en matière de partage social.

Cependant, il peut être difficile de coordonner les deux, surtout si vous ne disposez pas d’un calendrier de contenu cohérent qui les maintient alignés. Si vous avez du mal à faire coïncider votre stratégie de contenu avec votre stratégie sur les réseaux sociaux, utilisez ces cinq méthodes pour aligner vos efforts et créer un plan cohérent.

Définissez clairement votre marque

Une marque bien définie garantit que, que les lecteurs se trouvent sur vos pages de médias sociaux ou sur votre blog, ils vous reconnaissent et savent à quoi s’attendre. Le guide de la stratégie marketing est là pour aider. Si vous n’avez pas encore de marque cohérente, c’est la première étape pour faire converger le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Pour ce faire, concentrez-vous sur la définition et l’alignement de deux piliers principaux : la voix et l’esthétique.

La voix de la marque

Le style de vos écrits, le ton de vos messages sur les réseaux sociaux et même les mots spécifiques que vous utilisez sont autant d’éléments qui contribuent à créer une voix de marque unifiée. Pour garantir l’uniformité de votre marque dans votre marketing de contenu et votre social media marketing, vous devez créer des directives qui précisent la voix de votre marque et s’y tenir de manière cohérente. Par exemple, les articles que vous lirez ici sont informels et informatifs, c’est un blog. Le ton est conversationnel mais pas familier, et il fournit des astuces et des conseils pratiques aux lecteurs et abonnés.

Pour d’autres marques, la voix peut être féminine et valorisante ou formelle et académique. Pour définir votre ton et votre voix, réfléchissez à la manière dont vous vous présentez et dont vous présentez votre contenu au monde. Mieux encore, demandez à vos amis ou à d’autres blogueurs de votre réseau de vous dire comment ils perçoivent votre ton et votre voix.

Esthétique de la marque

Pour harmoniser votre contenu et vos efforts de marketing social, il est essentiel de créer une esthétique cohérente sur tous les canaux numériques. Cela permet aux utilisateurs de constater que votre marque a la même apparence et la même sensation à chaque point de contact sur le Web, ce qui favorise la reconnaissance de la marque.

Une étude d’Adobe publiée en 2019 a révélé que la plupart des consommateurs, en particulier les générations X, Y (les Millennials) et Z, utilisent constamment plusieurs écrans. Cela signifie qu’une personne peut consulter votre profil social sur son smartphone et votre site web sur son ordinateur portable. C’est pourquoi il est essentiel que l’expérience soit la même sur toutes les plateformes.

Faites une communication croisée

Pour assurer la cohérence entre votre contenu et votre marketing sur les médias sociaux, faites en sorte que les lecteurs et les abonnés (ou followers en anglais) puissent facilement trouver des liens vers l’un ou l’autre, où qu’ils soient. Autrement dit : promouvez les liens vers votre site sur vos canaux sociaux et incluez une navigation dédiée à vos réseaux sociaux sur votre site web.

Pour trouver le bon équilibre entre la promotion de votre contenu et celui des autres, suivez la loi de Pareto. C’est-à-dire la règle des 80/20 : 80 % de votre contenu doit être utile (c’est-à-dire informatif, divertissant, impressionnant, etc.) et 20 % doit être promotionnel. Le contenu de votre blog peut être utile, ce qui correspond aux 80 %, mais assurez-vous de présenter également le contenu d’autres marques proche de votre marché sans être frontalement concurrent. Cela peut-être des articles invités, par exemple.

N’oubliez pas d’inclure clairement les liens vers vos profils sociaux sur votre site Web ou votre blog, ainsi que des boutons de partage sur les articles de blog.

Reformulez votre contenu

La plupart des gens ne liront pas l’intégralité de votre article de blog. Il y a eu plusieurs études sur le sujet ici ou là, le visiteur moyen ne lit que 25 % d’un article et dans 8 cas sur 10 il ne lira pas l’article entièrement. Or, vous avez passé du temps à élaborer des stratégies, à planifier et à créer ce contenu, une solution est de le réutiliser. L’idée est simple : à partir d’un seul article de blog, vous pouvez créer plusieurs publications de taille réduite pour les réseaux sociaux en appliquant différentes tactiques :

• Messages sociaux textuels — Transformez le contenu pratique et les graphiques des articles de blog en publications pour les réseaux sociaux ;
• Images de marque — Utilisez une statistique ou une citation particulièrement puissante d’un article de blog et transformez-la en une image de marque à partager. C’est l’occasion de donner vie à vos mots avec des visuels qui correspondent à l’image de marque de votre site Web ;
• Les mèmes — Si cela correspond à la voix de votre marque et à votre public, créez un mème en rapport avec votre contenu et renvoyant vers votre site ;
• Infographies — Ce contenu est très facile à partager et à consommer. C’est un excellent moyen de présenter visuellement un article de blog. De plus, la plupart des programmes de conception graphique proposent des modèles amusants avec lesquels vous pouvez commencer, ce qui facilite la création d’une infographie de qualité ;
• Offres gratuites — Réutilisez un article de blog qui offre des conseils pratiques pour en faire un cadeau numérique qui sera utile à votre public. Faites en sorte que ce cadeau soit téléchargeable par le biais d’un portail afin de collecter des adresses e-mail, et faites-en la promotion sur vos réseaux sociaux avec un lien vers votre site ;
• Vidéos, stories ou directs — Si vous avez un article de blog qui fonctionne bien, transformez-le en une série de vidéos que vous publiez sur votre flux, sous la forme de stories, ou que vous partagez en faisant un live.

Utilisez des outils pour vous aider

Vous n’avez pas besoin de faire un travail supplémentaire pour réunir votre marketing de contenu et votre marketing des médias sociaux. Votre objectif est de travailler plus intelligemment, et non plus durement. Outre la réaffectation, il existe de nombreux outils gratuits et faciles à utiliser.

Calendrier de contenu

Intégrez votre calendrier de contenu et votre calendrier des publications sur les réseaux en un seul, afin de vous assurer que vous avez des thèmes similaires et pour coordonner vos publications. Les calendriers de contenu vous permettent également de rester fidèle à votre marque et de ne pas vous écarter du sujet dans votre communication digitale.

Outils de planification des publications

Une fois que vous avez planifié votre contenu et votre planning promotionnel pour la semaine, le mois ou le trimestre, utilisez des outils comme Hootsuite ou Buffer pour planifier par lots. Cela vous permet non seulement de gagner du temps sur les tâches de bas niveau, comme la publication de messages sociaux, mais aussi de garantir la cohérence de votre voix et de votre esthétique, car vous pouvez voir et lire tous vos messages en un seul endroit avant leur mise en ligne.

Logiciels de conception graphique

Les logiciels de conception graphique gratuites vous aident à créer des médias de marque qui sont cohérents sur toutes vos plateformes. Il suffit de créer une image, comme l’en-tête de votre blog, puis de modifier la taille pour l’adapter à vos plateformes sociales. Des outils comme Canva proposent également des modèles attrayants avec lesquels vous pouvez commencer. Il ne vous reste plus qu’à y intégrer votre charte graphique.

Mesurez vos KPI pour optimiser vos actions

Enfin, et ce n’est certainement pas le moins important, utilisez les données issues de l’analyse de votre site Web et de vos statistiques sur les réseaux sociaux pour mesurer votre efficacité et optimiser le contenu futur. Pour les créatifs qui ne connaissent pas les données, vous pouvez surveiller quelques indicateurs clés de performance simples pour obtenir des informations précieuses. À la fin de chaque mois, compilez les données suivantes dans une feuille de calcul :

• Données du site Web : Autorité de domaine du site Web, nombre total de visiteurs, nombre de pages vues.
• Réseaux sociaux : Nombre d’abonnés, nombre total d’engagements, nombre de prospects obtenus.

Ces données sont particulièrement précieuses lorsqu’il s’agit d’évaluer vos efforts, car votre contenu ne sera pas forcément attrayant sur toutes les plateformes. Par exemple, votre public sur Twitter peut être intéressé par des sujets qui n’intéressent pas autant votre public sur Facebook. Utilisez ces mesures pour déterminer comment votre marque est consommée sur chaque plateforme. Optimisez ensuite votre contenu pour vous assurer que vous donnez à vos adeptes ce qu’ils veulent, ce qui se traduira par plus de clics sur votre site et plus d’engagement sur le canal social.

Conclusion

Lorsque votre marketing de contenu et votre marketing social sont alignés, vous augmentez la notoriété de la marque et l’engagement en faisant moins d’efforts. Lorsque votre public apprécie votre marque et est capable de la reconnaître dans son flux surchargé Twitter, Facebook ou encore Instagram, il est plus enclin à s’engager avec vous. Cela signifie que votre voix, votre ton et votre esthétique doivent être les mêmes, quel que soit l’endroit où vous communiquez et ces conseils simples vous aideront à y parvenir. Si vous avez besoin d’un accompagnement plus approfondi, vous pouvez faire appel à mes services.